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Rathauskorrespondenz vom 21.10.2024

„UnReal Estates“: Wiener Institutionen auf US-Immobilienmarkt

Im Ehebett von Kaiserin Elisabeth schlafen oder Home Office mit Blick auf Klimts „Kuss“ - das scheint mit der neuen Kampagne des WienTourismus zum Greifen nah. Noch bis 19. November werden das Schloss Schönbrunn, die Hermesvilla, das Belvedere und das Sigmund Freud Museum auf einer der begehrtesten Immobilienplattformen Amerikas vermeintlich zum Verkauf angeboten. „UnReal Estates“ wird in New York, Washington D.C., Los Angeles, Boston und Chicago ausgespielt und soll zu einer Reise in das opulente Wien inspirieren.

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Die stetige Suche nach dem perfekten Zuhause ist in den USA ungebrochen. Der WienTourismus greift diesen Trend auf und präsentiert mit seiner neuen Kampagne „UnReal Estates“ wahre Immobilienträume auf „Realtor.com“ - einem der bedeutendsten Online-Immobilienmarktplätze Amerikas. Den monatlich rund 100 Millionen aktiven Nutzer:innen des Marktplatzes werden mit „UnReal Estates“ die prachtvollen Barockschlösser Schönbrunn und Belvedere, Sisis kaiserliche Rückzugsoase und das ehemalige Wohn- und Arbeitszimmer vom Begründer der Psychoanalyse, Sigmund Freud, zum Kauf angeboten. Ein Klick auf die vermeintlichen Kaufangebote leitet die Immobilienjäger:innen zur Kampagnenseite des WienTourismus. Dort wird die Illusion aufgelöst, als Trost winkt ein Gewinnspiel: eine Wien-Reise.

Norbert Kettner, Direktor des WienTourismus 

„Mit ,UnReal Estates‘ gehen wir bewusst neue, unkonventionelle Wege, um eine kaufkräftige und daher global stark umworbene Zielgruppe auf innovative Weise anzusprechen. Die Vereinigten Staaten sind Wiens bedeutendster Fernmarkt, insbesondere in der 5-Sterne-Hotellerie stehen sie unangefochten an erster Stelle im Nationen-Ranking. Mit der Platzierung unserer Kampagne in US-Städten mit Direktflugverbindungen nach Wien nutzen wir die internationale Verkehrsanbindung als zentrale Stärke - eine wesentliche Lebensader für Wiens Städtetourismus. Unserem Home Carrier Austrian Airlines kommt dabei eine zentrale Rolle zu.“

USA: Wiens wichtigster Fernmarkt

Mehr als 80 Prozent der Gästenächtigungen in Wiens Beherbergungsbetrieben im bisherigen Jahresverlauf (Jänner bis August 2024) sind Auslandsnächtigungen. Deutschland hält mit 2.301.000 Nächtigungen den stärksten Marktanteil in Wiens Nationen-Mix, gefolgt von Österreich mit 2.186.000 Nächtigungen. Wiens aufkommensstärkster Überseemarkt, die USA, liegen mit 760.000 im Nationen-Ranking an dritter Stelle. Im Jänner 2024 zählten die „New York Times“ Wien zu ihren „52 Places to Go“, dem einflussreichsten Reise-Ranking in den USA. Die Leser:innen des US-Reisemagazins „Condé Nast Traveler“ haben Wien erst Anfang des Monats zum besten Reiseziel unter Europas Metropolen gekürt.

Gewinnspiel: Wien-Reise statt Immobilienkauf

Auf der Kampagnenseite des WienTourismus können die Immobilienjäger:innen Direktfüge der Austrian Airlines sowie eine dreitägige Übernachtung in der Grand Suite im Schloss Schönbrunn für zwei Personen gewinnen. Obendrauf erhalten Gewinner:in samt Begleitperson Wiens offizielle Gästekarte, die „Vienna City Card“, mit rund 200 Vorteilsangeboten für Museen, Sightseeing und freier Fahrt mit Wiens öffentlichen Verkehrsmitteln, dazu außerdem kostenlose Eintritte in das Schloss Schönbrunn, die Hermesvilla, das Belvedere sowie das Sigmund Freud Museum.
 

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